當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
心理策劃文化篇：好萊塢在中國為什么大行其道
作者：肖力之 時間：2008-7-22 字體：[大] [中] [小]
-
提起電影，我們想到的幾乎都是好萊塢，奧斯卡。當(dāng)然還有中國大片，或者更確切的說是中國爛片。（這似乎是近年來中國大片唯一的價值，就是讓大伙記得中國有大把燒錢萬人唾棄的古裝武打片）
這其實是很不符合道理的。對，這是我說的。不用駭然我這話有點癡人說夢，或者無視事實。我想說，事實是，電影是一種文化，一種價值觀，一種情感。中國，有著五千年文明的中國，有著獨立文字系統(tǒng)且從未斬斷的中華文明，有著自己自成體現(xiàn)的價值觀，判斷善惡的情感，和忠孝禮恕的文化。盡管現(xiàn)在是地球村，這些東西還是和西方文化有著許多格格不入的地方。比如政治意識形態(tài)，雖然有人刻意把它與文明分離開來，但是它時時刻刻出現(xiàn)在東西方的影視里，我們不可避免的接觸，且承認(rèn)它本身的事實——它是文明的一部分。我們都知道我們身處社會主義，而好萊塢來自資本主義。這個例子似乎不怎么恰當(dāng)，事實上我的舉例從心理學(xué)或文明學(xué)上來挑選更好一些，但是這個（政治意識形態(tài)）太明顯了，順手拈來，雖然不怎么恰大。
好了，前面的道理也好，舉例也罷，只在說明一個問題，就是中國文化與西方文化是有差異的，而且非常大。那為什么我們接受了好萊塢呢？
這牽扯到我為什么長篇累牘的根本了，我想說的是中國文化系統(tǒng)里的一個現(xiàn)象。就是對文化與文明的吸收，受其體式，而去其精魄。就如佛教，佛教正真的教義到了中國被儒學(xué)盜取了，然后又分化成禪宗，法華宗，嚴(yán)宗等上百上千個分支，到最后少林寺也分成了南北兩寺。中國社會民眾對好萊塢大片也一樣，好萊塢大片中，本是對人性推崇的英雄，在中國觀眾的眼里又變成了劫富濟貧，為民伸冤的俠士。好萊塢大片中推崇的對物質(zhì)的享受掌控力，在中國眼里就變成了及時享樂主義。為什么自己想做的事找到更好的接口，這就是中國接受某種文化，某種事物的原動力。所以，我們不得不悲哀的發(fā)現(xiàn)，中國自鴉片戰(zhàn)爭，甚至是明朝中頁以來就有西方科技和文化傳入，但是到現(xiàn)在為止，中國民眾的民主平等意識還是非常的低劣，政治水平十分拙劣。而日本僅僅用了民治維新幾十年水平就比中國趨新，并且在短時間內(nèi)趕超中國。所以，好萊塢能在雖然生活方式已經(jīng)非常世界化了，但文化傳統(tǒng)十分頑固的中國大行其道。并不是好萊塢文化侵進了中國文化，只是中國電影暫時沒有那么多心思和先進技術(shù)，拍得好萊塢那般驚現(xiàn)和逼真。中國民眾只是用拿來主義和自我認(rèn)為主義，自動把好萊塢文化‘醬缸’了。
有了這個認(rèn)識，就可以在從事策劃中注意，千萬不要自以為自己的某個產(chǎn)品，能改變中國民眾文化的某個傳統(tǒng)，最多讓他們接受外在形式就可，想要以為用什么產(chǎn)品，形成習(xí)慣，形成品牌約會且忠誠，那幾乎是不可能的。就比如，可口可樂如果自以為自己現(xiàn)在已經(jīng)深入到中國各個角落，中國民眾，打心里，潛意識里接受了。而放松品牌建設(shè)，或者走高價路線，比如說，它賣的比王老吉還貴，你看看，立馬被拋棄掉。這也是為什么絕大多數(shù)外國公司，即使500強，都要選擇和中國公司合資。當(dāng)然有一種例外，那就是奢侈品，這是中國社會文化中另一個點，盲目崇拜文化，另章講述。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人。提出社會商業(yè)行為最終通過心理，作用于品牌改變和交易發(fā)生。先后為中國IE網(wǎng)，中國聯(lián)通，阿迪達斯，湖南電視臺，聯(lián)想，現(xiàn)代，福特等集團（品牌）或其支持單位提供服務(wù)。曾涉獵快速食品，酒類，兒童產(chǎn)品，IT互聯(lián)網(wǎng)，旅游，服裝，餐飲，媒體，汽車，建材，超市連鎖，醫(yī)藥，電視購物等。 聯(lián)系電話：0731-6325017；Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000